Pelé, Puma e la Coppa del Mondo: la storia dei lacci da $ 120.000

Gen. dell'IA

venerdì 11 agosto 2023,

2 minuti di lettura

Il regno dello sport ha visto innumerevoli momenti iconici, molti dei quali sono sopravvissuti negli annali della storia. La Coppa del Mondo del 1970 non ha fatto eccezione, regalando momenti diventati leggenda. Anche se l'abilità affascinante di Pelé con la palla è senza dubbio una di queste, c'è una storia dietro le quinte che fa la differenza, e coinvolge un paio di stivali e due aziende rivali di scarpe sportive: Adidas e Puma.

Per comprendere veramente la gravità della situazione bisogna prima approfondire la creazione di Adidas e Puma. A seguito di una faida familiare, i fratelli Adolf e Rudolf Dassler si divisero dopo un acceso disaccordo. Questa divisione ha portato alla nascita di due dei marchi di abbigliamento sportivo più rinomati al mondo, Adidas e Puma.

Tuttavia, i riflettori di questa storia sono puntati sugli eventi che hanno portato ai quarti di finale della Coppa del Mondo del 1970 tra Brasile e Perù. Mentre le sponsorizzazioni degli atleti guadagnavano slancio, sia Adidas che Puma volevano che Pelé, il gioiello del calcio, sfoggiasse il loro marchio. Ma invece di spingere entrambe le società sull’orlo della bancarotta in una guerra di offerte, hanno stretto il “Patto Pelé”. I termini erano chiari: nessuna delle due società avrebbe firmato Pelé.

Ma poi è arrivata la svolta. Prima dello scontro dei quarti di finale, Puma ha visto un'opportunità e ha fatto un salto audace. Si avvicinarono a Pelé con un'offerta allettante di 120.000 dollari, equivalenti all'enorme milione di dollari di oggi, al netto dell'inflazione. In cambio di questa somma, tutto ciò che Pelé doveva fare era fermarsi poco prima del calcio d'inizio, in piena vista del mondo, e allacciarsi le scarpe.

Mentre il maestro brasiliano camminava verso il centro del campo, tutti gli occhi (e le telecamere) erano puntati su di lui. E in un momento cinematografico di puro genio del marketing, le telecamere hanno ingrandito per catturare l'atto, svelando a milioni di persone che Pelé, il più grande del mondo, indossava gli stivali Puma. La ciliegina sulla torta di questo capolavoro di marketing? Puma si era assicurata questo scatto iconico compensando il cameraman.

Attraverso questa mossa audace, Puma non solo ruppe il "Patto Pelé", ma incise anche il suo nome in una delle strategie di marketing più ingegnose di tutti i tempi. La Coppa del Mondo del 1970 rimane memorabile per molte ragioni, ma per chi lavora nel mondo della pubblicità e del marketing, è una testimonianza di quanto i marchi siano disposti a spingersi per raggiungere i riflettori.

Primo

Coppa del Mondo 1970

Marketing sportivo

Puma

Adidas

Consensi sportivi

Strategie di marketing

AI Gen

L'uomo trasforma la passione per l'intelligenza artificiale in un successo di Rs 1.4 Crore in poche settimane

AI Gen

Technical Guruji: il viaggio di Gaurav per diventare l'influencer tecnologico più ricco dell'India

AI Gen

Donna indiana Sampriti Bhattacharyya: creatrice della prima barca elettrica volante americana

Colloquio

La vita dopo CaratLane: Mithun Sacheti vuole aiutare a costruire imprese

AI Gen

Sony presenta la vendita unica del walkman impermeabile all'interno delle bottiglie d'acqua